目前，隨著我國建筑行業(yè)的快速發(fā)展 ，改革的日趨深化和城鎮(zhèn)化建設的不斷推進，租賃企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級的快速發(fā)展、眾所周知，品牌對于一個企業(yè)的發(fā)展來說極其重要，沒有品牌就沒有企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，更談不上企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

    我國建筑機械租賃行業(yè)競爭日趨激烈，如何在眾多的租賃公司中脫穎而出是每個企業(yè)關注的焦點，而品牌則是企業(yè)長期持續(xù)發(fā)展的基礎所在。品牌的作用日益突出，沒有品牌的企業(yè)發(fā)展將越來越難，甚至步履維艱。隨著租賃企業(yè)的增多及國外租賃企業(yè)巨頭的進入，中國的租賃企業(yè)勢必面臨更大的挑戰(zhàn)。

    推進建筑機械租賃市場信用體系建設，提高建筑機械租賃企業(yè)創(chuàng)品牌意識，打造建筑機械租賃企業(yè)品牌，鼓勵租賃企業(yè)做大做強，擴大品牌租賃企業(yè)在租賃市場的知名度，是促進租賃企業(yè)健康發(fā)展的途徑。它不但反映了經(jīng)濟規(guī)律的客觀要求，也反映了廣大建筑機械租賃企業(yè)的意愿，更是業(yè)主挑選滿意合作伙伴的需要。目前我國的建筑機械租賃品牌地域性很強，并沒有形成有效范圍內(nèi)的強勢品牌形象。因此，推進信用體系建設，打造建筑機械租賃品牌企業(yè)是非常必要的。特別是在租賃行業(yè)沒有“資質(zhì)管理”的情況下，建筑機械租賃企業(yè)靠租賃去打開市場、占有市場，是非常重要的。目前我國建筑業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，建筑業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到新的歷史高點。作為與建筑行業(yè)密切相連的建筑機械租賃行業(yè)也正伴隨著建筑業(yè)的蓬勃發(fā)展而顯現(xiàn)出勃大的市場生機和潛力。我國的建筑機械租賃業(yè)還存在著很多深層次的問題，如租賃市場競爭激烈但無序、**缺乏相關的租賃法規(guī)，沒有充分的保護出租人的財產(chǎn)安全的措施等，面對這樣復雜的情況，要想在建筑機械租賃行業(yè)中不斷，就****加強自身的品牌建設。培育企業(yè)文化品牌，構筑行業(yè)文化平臺、不斷提升核心競爭力，這應該成為企業(yè)經(jīng)營者和發(fā)展戰(zhàn)略的重點。

    品牌，是一種復雜而獨特的商業(yè)關系和符號，它由消費者主導，由企業(yè)創(chuàng)造與呵護，通過產(chǎn)品和消費者來表達，并且包含了產(chǎn)品、消費者與企業(yè)三者之間關系的總和。品牌對于一個企業(yè)的發(fā)展來說極其重要，沒有品牌就沒有企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，更談不上企業(yè)的長期持續(xù)發(fā)展。中國建筑機械租賃行業(yè)競爭日趨激烈，品牌的作用日益突出，沒有品牌的企業(yè)發(fā)展將越來越難，甚至步履維艱。那么如何創(chuàng)建屬于自己的品牌？這是擺在當今很多經(jīng)過市場洗禮后的租賃企業(yè)面前的問題。

    1.進行***的品牌定位

    品牌戰(zhàn)略的**步就是****給品牌一個合理、明確、****個性的品牌定位，如何在有效多達幾千家建筑機械租賃企業(yè)中找準自己的品牌定位，這是企業(yè)的決策者首先應該考慮的問題。企業(yè)應該認真分析自身的技術水平、設備條件、施工能力等，然后仔細研究本地區(qū)實力與自己相當?shù)钠髽I(yè)，找出自己與他們競爭的優(yōu)勢和劣勢，以及所處環(huán)境的機會和挑戰(zhàn)，系統(tǒng)分析，確定自己的合理定位，以推動企業(yè)的化發(fā)展

    2.打造品牌的傳播平臺 

    樹立了正確的品牌觀，進行了品牌定位以后，必然要對品牌進行有效的提煉與傳播，這是品牌戰(zhàn)略實施成功與否的關鍵步驟。具體應該從企業(yè)內(nèi)部整合和擴大市場兩個方面進行打造。

    1）內(nèi)部整合　良好的企業(yè)文化品牌平臺的造就，需要兼顧內(nèi)外兩個方面。從企業(yè)內(nèi)部而言，需要凝聚每一位員工的力量，形成一個堅強、團結、互助的群體。全體員工都****有品牌管理意識，有意識地維護品牌形象，進行“全員品牌管理”。不管經(jīng)營部門、施工部門還是服務維修部門，都****成為一個整體，只有在每一個環(huán)節(jié)都有強烈的責任心和自覺的品牌意識基礎上，一個企業(yè)才能終塑造出良好的品牌。品牌傳播的精細化決不能忽視經(jīng)營人員“活廣告”的作用，可以說建筑機械租賃企業(yè)品牌傳播的成功與否，一半以上要依靠經(jīng)營人員，經(jīng)營人員的個人形象、道德品質(zhì)、知識、文化底蘊、溝通技巧，都體現(xiàn)著一個企業(yè)的整體形象，也會對顧客產(chǎn)生直接影響。由此可見，只有良好的個人品牌形象才能傳播良好的企業(yè)品牌形象，否則，企業(yè)的品牌形象就失去了賴以生存的根基。

    2）開拓市場　企業(yè)不僅僅需要滿足市場的需求，更需要根據(jù)自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和技術特點培育相關的市場需求。企業(yè)的品牌傳播，還應該順應企業(yè)未來的戰(zhàn)略定位以及發(fā)展趨勢，如果品牌的傳播與企業(yè)的發(fā)展趨勢背道而馳，那么品牌的生存和發(fā)展都會出現(xiàn)危機。

    3.以精品工程塑造品牌

    技術的進步是支撐企業(yè)發(fā)展的重要動力。無論規(guī)模大小，企業(yè)都不能滿足于已有的技術能力，需要通過自行研發(fā)或?qū)ν夂献魈嵘夹g和管理能力。技術的提升和管理的改進可以有效地降低企業(yè)成本，從而為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。企業(yè)在技術研發(fā)過程中，不僅要注意對通用技術的改進和學習，更要根據(jù)對市場的了解和判斷，著力進行特種工程技術能力的發(fā)展，形成企業(yè)的獨特優(yōu)勢和利潤增長點，并成為企業(yè)品牌價值的所在。

    在新的歷史環(huán)境下，中國的建筑機械租賃企業(yè)面臨**的機遇和挑戰(zhàn)。在企業(yè)發(fā)展的過程中，不僅要充分利用自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，更要把目光放得長遠，了解**市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，學習同行先進企業(yè)的技術和理念，順應行業(yè)發(fā)展潮流，把握機遇，創(chuàng)造出屬于自己的品牌并把它做大做響。